في الأسبوع الماضي ، تحدثت مع شافي ليبر من مشاكل الربح الحالية في برادا ، والتي يرتبط الكثير منها بأداء الضعف الأخير للسلع الجلدية التي تشكل ما يقرب من 40 ٪ من أعمال برادا. تحدث ليبر أيضًا إلى مساهم PB Pattie Rechtman ، والمشترين الفاخرين ومحللي الصناعة ، وكلنا جميعًا متفقون على الكثير أو أقل: يحتاج Prada إلى القيام بشيء بشأن عروض حقيبة اليد. في رأيي ، يشير ذلك إلى النظر إلى ما وراء نقاط سافيانو وإيجاد طرق جديدة لجذب مشتري الملحقات.
أكياس سافيانو برادا ليست سيئة. في الواقع ، هناك فرصة جيدة لأن يأخذوا في نهاية المطاف مكانًا في تاريخ حقيبة اليد ، وهم أفضل خيار عمل للنساء اللائي يحتاجن إلى حقيبة محافظة تبدو مخصصة ومحترفة. بدلاً من ذلك ، فإن أكياس سافيانو في برادا تشكل مشكلة لأن هناك ببساطة الكثير منها ؛ تبدو حقائب Saffiano Luxe و Executive و Gardener متطابقة بشكل أساسي ، ويأتي الثلاثة بأحجام متعددة وقوس قزح من الألوان الصلبة. ظلت التصميمات دون تغيير بشكل أساسي في السنوات بالنظر إلى أنها ظهرت لأول مرة.
في العام الماضي ، قدمت Prada عدة خطوط من سافيانو جميلة ، مفتوحة ، على الوجهين ، ولكن المشكلة هي نفسها: لا يوجد القليل نسبيًا بين الخطوط باستثناء الاختلافات الصغيرة في إدارة المرفقات والتنظيم الداخلي. ما لم يكن لديك مشاعر قوية حول مقابض Sewn-On مقابل الابازيم ، لا يوجد الكثير في طريقة التنوع أو الجدة ذات المغزى وراء اللون ، والتنوع والجدة هي اسم اللعبة في حقائب اليد المثالية الآن. Prada ببساطة ليس لديه أي إجابة لمتعة فيندي المتقدمة أو موضوعات Zeitgeist y chanel.
على الرغم من جميع وظائف Saffiano ومتانتها ، فإنها لا تشعر وكأنها مادة فاخرة عند لمسها. برادا في وضع يسمح لها باستخدام أي مواد وطرق البناء المذهلة التي يريدها بسبب مواردها الضخمة والتعرف على العلامة التجارية ، ومن المحتمل أن تجد النجاح مع العروض الموسعة في كل من الغشاشين والجلود الناعمة الراقية. يجب أن يكون “التنوع” أكثر بكثير من العشرات من ألوان جلد Saffiano في الشراء لتحفيز العملاء الفاخرين ، الذين تتغير خياراتهم وتتغير دائمًا.
حتى عندما تصطدم برادا بشيء ما يبدو أنه مليء بالحداثة والإلحاح ، مثل أكياس الوجه الرائعة في الربيع 2014 ، فإن العلامة التجارية لا تستفيد من الزخم. بمجرد بيع العروض الأولية لتلك التصميمات القليلة ، لم يتم تجديدها ، ولم يستمر الخط في الموسم المقبل بأي طريقة ذات معنى. العلامات التجارية الأخرى أفضل في أخذ شيء يضرب العصب وبناءه في نجاح كامل يمكن أن يدوم مواسم متعددة (وهو ، ليس من قبيل الصدفة ، عادةً ما يستغرق الأمر علامة تجارية ناجحة لضرب شيء كبير آخر). عادة ما تختار برادا الذهاب في اتجاه جديد تمامًا. في كثير من الأحيان ، يضيع الزخم.
كما ذكر ليبر في مقالها ، ستقوم برادا أيضًا بالقيام بحكمها في توفرها. شئنا أم لا ، فإن الكثير من العملاء الفاخرين مدفوعون بالندرة ، وأكياس برادا موجودة في كل مكان. هذا في تناقض حاد مع ملابس العلامة التجارية ، والتي ، بكل المؤشرات ، ناجحة كما كانت دائمًا. إنها متوفرة فقط في متاجر Prada ، وعلى الرغم من أن إنهاء الجملة في مجملها سيكون خطوة شديدة ، فإن تقليم متاجر الأقسام مرة أخرى واستخدام خط أكياس محسّن أكثر فاخرة ، وأكثر من ذلك بكثير. الطريق المحتمل إلى النجاح لبيردا في المستقبل.
لا تسير أكياس Saffiano إلى أي مكان ، ولا ينبغي لها ذلك. لكن برادا لديها القدرة على بذل المزيد من الجهد ، وهنا على أمل أن تسرب ميوتشيا عضلاتها الإبداعية الكبيرة قريبًا.
في الأسبوع الماضي ، تحدثت مع شافي ليبر من مشاكل الربح الحالية في برادا ، والتي يرتبط الكثير منها بأداء الضعف الأخير للسلع الجلدية التي تشكل ما يقرب من 40 ٪ من أعمال برادا. تحدث ليبر أيضًا إلى مساهم PB Pattie Rechtman ، والمشترين الفاخرين ومحللي الصناعة ، وكلنا جميعًا متفقون على الكثير أو أقل: يحتاج Prada إلى القيام بشيء بشأن عروض حقيبة اليد. في رأيي ، يشير ذلك إلى النظر إلى ما وراء نقاط سافيانو وإيجاد طرق جديدة لجذب مشتري الملحقات.
أكياس سافيانو برادا ليست سيئة. في الواقع ، هناك فرصة جيدة لأن يأخذوا في نهاية المطاف مكانًا في تاريخ حقيبة اليد ، وهم أفضل خيار عمل للنساء اللائي يحتاجن إلى حقيبة محافظة تبدو مخصصة ومحترفة. بدلاً من ذلك ، فإن أكياس سافيانو في برادا تشكل مشكلة لأن هناك ببساطة الكثير منها ؛ تبدو حقائب Saffiano Luxe و Executive و Gardener متطابقة بشكل أساسي ، ويأتي الثلاثة بأحجام متعددة وقوس قزح من الألوان الصلبة. ظلت التصميمات دون تغيير بشكل أساسي في السنوات بالنظر إلى أنها ظهرت لأول مرة.
في العام الماضي ، قدمت Prada عدة خطوط من سافيانو جميلة ، مفتوحة ، على الوجهين ، ولكن المشكلة هي نفسها: لا يوجد القليل نسبيًا بين الخطوط باستثناء الاختلافات الصغيرة في إدارة المرفقات والتنظيم الداخلي. ما لم يكن لديك مشاعر قوية حول مقابض Sewn-On مقابل الابازيم ، لا يوجد الكثير في طريقة التنوع أو الجدة ذات المغزى وراء اللون ، والتنوع والجدة هي اسم اللعبة في حقائب اليد المثالية الآن. Prada ببساطة ليس لديه أي إجابة لمتعة فيندي المتقدمة أو موضوعات Zeitgeist y chanel.
على الرغم من جميع وظائف Saffiano ومتانتها ، فإنها لا تشعر وكأنها مادة فاخرة عند لمسها. برادا في وضع يسمح لها باستخدام أي مواد وطرق البناء المذهلة التي يريدها بسبب مواردها الضخمة والتعرف على العلامة التجارية ، ومن المحتمل أن تجد النجاح مع العروض الموسعة في كل من الغشاشين والجلود الناعمة الراقية. يجب أن يكون “التنوع” أكثر بكثير من العشرات من ألوان جلد Saffiano في الشراء لتحفيز العملاء الفاخرين ، الذين تتغير خياراتهم وتتغير دائمًا.
حتى عندما تصطدم برادا بشيء ما يبدو أنه مليء بالحداثة والإلحاح ، مثل أكياس الوجه الرائعة في الربيع 2014 ، فإن العلامة التجارية لا تستفيد من الزخم. بمجرد بيع العروض الأولية لتلك التصميمات القليلة ، لم يتم تجديدها ، ولم يستمر الخط في الموسم المقبل بأي طريقة ذات معنى. العلامات التجارية الأخرى أفضل في أخذ شيء يضرب العصب وبناءه في نجاح كامل يمكن أن يدوم مواسم متعددة (وهو ، ليس من قبيل الصدفة ، عادةً ما يستغرق الأمر علامة تجارية ناجحة لضرب شيء كبير آخر). عادة ما تختار برادا الذهاب في اتجاه جديد تمامًا. في كثير من الأحيان ، يضيع الزخم.
كما ذكر ليبر في مقالها ، ستقوم برادا أيضًا بالقيام بحكمها في توفرها. شئنا أم لا ، فإن الكثير من العملاء الفاخرين مدفوعون بالندرة ، وأكياس برادا موجودة في كل مكان. هذا في تناقض حاد مع ملابس العلامة التجارية ، والتي ، بكل المؤشرات ، ناجحة كما كانت دائمًا. إنها متوفرة فقط في متاجر Prada ، وعلى الرغم من أن إنهاء الجملة في مجملها سيكون خطوة شديدة ، فإن تقليم متاجر الأقسام مرة أخرى واستخدام خط أكياس محسّن أكثر فاخرة ، وأكثر من ذلك بكثير. الطريق المحتمل إلى النجاح لبيردا في المستقبل.
لا تسير أكياس Saffiano إلى أي مكان ، ولا ينبغي لها ذلك. لكن برادا لديها القدرة على بذل المزيد من الجهد ، وهنا على أمل أن تسرب ميوتشيا عضلاتها الإبداعية الكبيرة قريبًا.
etzmn